Развитие личного бренда инхаус-юриста: риск или возможность для компании?
В юридическом мире все отчетливее прослеживается «водораздел»: одни работодатели пресекают любую публичную активность сотрудников, другие — целенаправленно ее культивируют. Данные нашего анонимного опроса в Telegram-канале демонстрируют любопытный баланс сил. В 28% компаний развитие личных брендов сотрудников рассматривается как элемент стратегии. Однако половина респондентов отмечают, что это сугубо частная инициатива, не обеспеченная ресурсами работодателя. Показательно, что лишь в 10% случаев такая активность встречает сопротивление или негативную реакцию менеджмента. Очевидно, что рынок осознает ценность личного бренда, но далеко не все готовы вкладывать в это бюджет и время компании. Ярким примером системного подхода служит Точка Банк, который уже два года последовательно развивает личные бренды своих юристов, стимулируя их к написанию статей, участию в форумах и отраслевых конкурсах. Эта стратегия принесла ощутимые дивиденды: в 2025 г. юридическая команда банка завоевала победу в номинации «Лучший юридический проект» премии The DEPARTMENT. Почему же компания сознательно вкладывается в медийность юристов, и в чем здесь бизнес-выгода? Об этом рассуждают Наталья Фадеева и Маргарита Делина.
Говорить так, чтобы вас слышали: навыки судебных юристов и адвокатов
Судебная риторика в России находится в несколько странном положении: все понимают, что от манеры выступления представителя стороны спора в заседании зависит многое, но системно этому почти нигде не учат. «Профессиональный фольклор» ограничивается советом говорить короче и по существу. Далее молодой юрист обучается профессиональному поведению сам — наблюдая за старшими коллегами и повторяя за ними, в числе прочего, их ошибки. Между тем судебное выступление — это не жанр самопрезентации и не демонстрация ораторского мастерства, а инструмент, который работает только при соблюдении двух условий: наличии качественной правовой позиции и ее правильной подаче. Разберем это пошагово, сразу оговорившись: если после заседания собеседники обсуждают красоту, а не убедительность вашей речи, ваше выступление скорее всего не удалось.
